Golden Motus is een uniek concept in Nederland. Voor Golden Motus gebruiken we het ‘think global, act local’ principe. We hebben een ‘global’ (brede) doelstelling om Nederlanders met een migrantenachtergrond te bereiken. Dit doen wij met een ‘local’ (specifieke doelgroep) gerichte aanpak.

Vanuit een marketing en branding oogpunt is het heel normaal om te denken vanuit een niche. Hoe breder/algemener je brand, hoe minder men een connectie heeft met je organisatie. Wat vanuit een ‘global’ visie wordt bedacht werkt niet altijd op lokaal niveau.
Hetzelfde geldt voor het bereiken van Nederlanders met een migrantenachtergrond. Maar al te vaak worden alle doelgroepen die hieronder vallen ondergebracht onder het kopje ‘diversiteit’. Vervolgens wordt er een algemene strategie bedacht om die ‘diverse doelgroep’ te bereiken.

Het woord ‘divers’ zegt het echter al. Elke doelgroep is anders en vergt een andere aanpak. Een rolmodel is iemand die dicht bij jou staat, iemand waar jij je aan kan spiegelen. Het doel en het gedachtengoed van Golden Motus is daarom ‘global’, de aanpak is veelal ‘local en ‘hyperlocal’’.